陌陌6.0,在社交和大娱乐的路子上思变



当不少产品都在直接、间接得变成陌陌时,陌陌要思变了。比如探探、比如刚推出Tinder机制的nice,都会强调匹配的趣味和精准程度,仅仅粗暴看脸已经不合时宜了。虽然我并不认为背后的数据驱动能在社交目的上能在本质上差异化——约炮的总在少数,但置身无限接近投缘异性的过程才是真实。
 
陌陌现在正在筹备6.0版本产品,如图显示,新版本中,职业、学校将成为必填选项,而“附近的人”推送给用户的不只是脸那么直白,而是你发布过的feed,“附近的人”反而被移至了第三个标签页。这些数据也会在匹配更投缘的人上发挥作用,用陌陌方面的话说,“挖掘用户间更隐秘的共性”。
 
其二,而且还增加了聊天室一栏,按不同的主题分类,不同主题下又有细分频道,比如全民K歌主题下就有“听我唱歌猜歌名”,“K歌天下”等。
 
用户规模大了,结构就复杂了,劣币驱逐良币总是社交产品要考虑的问题。如果类似社会梯度、心理群体的人用户能够对位匹配的话,理论上讲有利于该问题的解决。
 
所有做社交的都想在娱乐行业里扎得更深,腾讯、Snapchat皆如此,陌陌也不例外。从陌陌的官网上,我们看到其业务体系标签页下除了“陌陌游戏”、“陌陌表情”外,多了”网络表演”一栏。
 
从“今日直播”的命名来看,新业务在形态上应该接近“秀场模式”。但考虑到用户结构跟9158等的不同,场景和内容都有很大的差异化。下面这个“奇人大赛”看起来更像是一个互联网选秀造星的阵势。
 
如果真是如此,这也是将流量进一步转化为用户价值,催生新商业模式不错的路子。